拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日在接受《慕尼黑水星报》采访时，对德甲联赛的国际化程度提出了尖锐批评。他认为，德甲在海外市场开发方面明显落后，各俱乐部必须承担起责任，积极走出国门。
本周六，拜仁慕尼黑将启程前往韩国和香港，进行为期八天的“奥迪夏季巡回赛”。下周二，他们将与韩国合作伙伴球队济州SK FC进行一场友谊赛，随后于8月7日在香港对阵欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕的言论引发了德国足坛的广泛讨论。有人认为，德甲俱乐部在海外推广方面确实需要更加积极，但也有人指出，德甲的50+1规则和较低的电视转播收入限制了俱乐部的投入。
卡斯帕指出，本赛季结束后，只有莱比锡进行了海外旅行，而夏季备战期间，除了拜仁，只有多特蒙德在海外进行营销活动，九月份帕德博恩将飞往美国。他直言：“这太少了！德甲俱乐部需要更有战略性地思考。”
在德国，除了拜仁，只有多特蒙德在季前赛期间前往日本进行营销之旅。而莱比锡则在赛季结束后立即前往南非。相比之下，英超和西甲俱乐部在海外市场的活动更为频繁。
无论如何，拜仁作为德甲领头羊，已经走在了国际化的前列。他们的“奥迪夏季巡回赛”不仅是为了商业推广，也是为了提升品牌影响力。而其他俱乐部是否能够跟进，将决定德甲在国际市场的竞争力。
他对比了英超联赛的海外拓展情况，认为英格兰俱乐部积极走向世界，而德国球队在国际营销上仍然过于犹豫。卡斯帕表示：“这意味着他们必须主动出击。你不能待在家里，然后抱怨收入下降。如果你什么都不做，那就什么也不会发生。”
拜仁慕尼黑计划在未来几年进一步加强对国际市场的开发。卡斯帕表示：“我们的目标市场很明确。在美洲，我们目前的重点是北美和中美洲，但南美洲正变得越来越有吸引力。亚洲同样清晰，我们还应该关注印度、印度尼西亚和泰国。我们需要在这些地区有选择性地尝试新事物。”
卡斯帕希望德甲能够不断突破界限，提升整体“可见度”。他坦言：“不幸的是，目前在美国和日本等市场的媒体收入正在下降，但这意味着联赛必须与我们更加紧密合作，找到战略机制来推动活动。拜仁慕尼黑不可能到处跑。”
事实上，德甲从国际转播权交易中获得的收入仅为英超或西甲的一小部分。德甲上赛季海外电视转播权（包括赞助）收入仅为3.02亿欧元，而英超的收入是其十倍，西甲也达到了其三倍。
球队后续表现，将决定这番话能否真正稳定局面。
